- del.icio.us
- MySpace
- Netlog
Welke merken zouden voor hun marketingcampagnes een goede ‘fit’ vormen met Susan Boyle? ‘Eerlijke, gewone merken die goed zijn in wat ze doen’, zeggen reclamespecialisten.
Ruim 62 miljoen mensen hebben ondertussen het YouTube-filmpje bekeken waarin Susan Boyle de wereld verbaast door haar ongelooflijke zangcapaciteiten. De 47-jarige deelneemster aan ‘Britain’s Got Talent’ (een soort Britse ‘X-Factor’) werd er op slag een megaster door. Dat ze er wat sjofel uitzag en een beetje een bizarre persoonlijkheid had (naar eigen zeggen is ze nog nooit gekust), speelde plots geen rol meer.
Zaterdag is de grote finale van Britain’s Got Talent en tot dan mogen de deelnemers geen reclameovereenkomsten sluiten met bedrijven. Maar hoogstwaarschijnlijk worden in heel wat directiekamers nu al plannen gesmeed om de Schotse werkloze vrouw ‘binnen te halen’. Het (doorgaans bloedserieuze) vakblad Advertising Age vroeg daarom aan enkele reclamespecialisten welke merken goed zouden passen bij Susan.
‘Hoogstwaarschijnlijk zal niet het nieuwe gezicht worden van een modemerk of een parfum’, zegt Chris Arnold van het Londense agentschap Creative Orchestra. ‘Haar aantrekkingskracht ligt vooral in feit dat ze heel gewoon is: dat is waarom iedereen zich met haar kan identificeren. Zij is perfect voor goed, on-glamoureuze, eerlijke merken die heel goed zijn in wat ze doen.’
Alan Young, creatieve partner bij het reclamebureau St. Luke’s, gaat akkoord. ‘Ze is heel inspirerend, vooral voor oudere mensen die haar zien en bij zichzelf denken: ‘Ik heb het nog altijd in mij, er is nog hoop.’ Voor Young zou Boyle perfect zijn om reclame te maken voor merken die beoordeeld worden op hun uiterlijk en niet op hun inhoud. ‘Toen we haar voor het eerst zagen, dachten we allemaal dat ze niet op het podium hoorde. En toen hoorden we haar zingen en schoven we onze vooroordelen opzij. Ze belichaamt de verrassing en het verborgen talent dat zo geschikt is voor merken met een lelijke buitenkant.’
Hier zijn enkele van de merken waarmee Susan Boyle in zee zou kunnen gaan.
1. Omo. Een doodgewoon waspoeder dat perfect zou kunnen inspelen op Susan’s huiselijke kwaliteiten. Omo is doodgewoon, maar wast beter dan de concurrentie.
2. De huismerken van Asda. De Britse supermarktketen heeft een eerlijk, twee-voeten-op-de-grond-imago en is net daarom afgestapt van het gebruik van beroemdheden in haar reclame. Maar voor de ultieme anti-celebrity zou ze misschien wel een uitzondering kunnen maken.
3. Brillo Pads. ‘Ze zien er niet sexy uit, maar als je ze gebruiken gaat alles stralen’, zegt Chris Arnold. Er is een goede synergy ook tussen het product en Susan’s kapsel.
4. Het Ministerie van Onderwijs. De Britse overheid doet er alles aan om vijftigplussers in het volwassenenonderwijs te krijgen. Susan Boyle zou het volmaakte uithangbord kunnen worden voor de mensen die de boot de eerste keer hebben gemist. Als zij haar leven een ommezwaai kan geven, kan iedereen het.
5. Subaru ‘Elk jaar worden de modellen lelijker’, zegt Alan Young. ‘Maar iedereen die verder kijkt dan de looks en er ook mee rijdt, is een enorme fan omdat het zo’n fantastische auto’s zijn. Je kan niet anders dan ze haten tot je achter het stuur hebt gezeten. En daarna kan je niet anders dan er dol op te zijn.’
Het Centrum ter Preventie van Zelfdoding heeft "Beter in Beeld 2009" gewonnen. Aan het initiatief van VT4 en VIJFtv is 140.000 euro verbonden. De jury koos "voor het creatief sterkste idee, dat ondanks zijn eenvoud ook het meest gedurfd was".
Via Beter in Beeld krijgen ngo’s de kans een gratis televisiecampagne te winnen ter waarde van 100.000 euro en de productie van een exclusieve tv-spot op VT4 en VIJFtv ter waarde van 40.000 euro. Alle tweede- en laatstejaars studenten uit audiovisuele opleidingen konden meedingen naar het productiebudget van 40.000 euro
De winnende spot zal het beeld gebruiken van iemand die herhaaldelijk zijn hoofd tegen het televisiescherm stoot. Bij iedere stoot ontstaat er een grotere barst in het scherm. Met de spot wil het centrum de kijker aanzetten om via een betalende sms de Zelfmoordlijn te steunen. België staat van alle West-Europese landen op de tweede plaats wat betreft het aantal zelfdodingen. In Vlaanderen gebeuren er per dag gemiddeld drie zelfdodingen en vijftig zelfmoordpogingen.
Volgens de jury sluit het winnende idee het best aan bij het kijkerspubliek van VT4 en VIJFtv. "Bovendien maakt het op een vernieuwende manier gebruik van het medium televisie en van het beeldscherm." Het idee werd uitgewerkt door studenten van hogeschool Sint-Lucas in Brussel.
Het winnende script wordt geproduceerd door SBS Belgium met de steun van de Nationale Loterij. De spot wordt in november voorgesteld en uitgezonden tijdens de eindejaarsperiode.
Aardige commercial voor de Brazilaanse jobsite Dreamjob.
Duval Guillaume liet de nieuwe Spa-commercial volledig onder water filmen in een gigantisch onderwaterbassin in Berlijn.
In het Verenigd Koninkrijk is een filmpje opgedoken waarin een jonge tiener, omringd door klasgenoten, bevalt op de speelplaats. De pakkende video blijkt onderdeel te zijn van een voorlichtingscampagne van de Britse overheid.
Het filmpje toont grote paniek op de speelplaats. Een jong meisje is ter plekke aan het bevallen en klasgenoten moeten haar helpen bij de geboorte. De schokkerende beelden stoppen op het moment dat er een bebloed hoofdje onder de rok van de tiener uitschuift. De boodschap die dan verschijnt, maakt duidelijk dat de video geënsceneerd is.
Het filmpje is een initiatief van het stadsbestuur van Leicester, een Britse stad die met bijzonder veel tienerzwangerschappen af te rekenen heeft. De stad wou met de schokkerende beelden jonge vrouwen aan te manen veilig te vrijen.
De sterke boodschap wordt evenwel niet door iedereen gelust. Een eerste filmpje werd na klachten van surfers van de videosite Youtube verwijderd. Inmiddels staat de video opnieuw online.
Het Gallo-Romeins Museum heropent zijn deuren na een grondige renovatie. Uiteraard kreeg ook de website een grondige opknapbeurt. Een reeks tv-spotjes moet tv-kijkend Vlaanderen warm maken voor het vernieuwde museum. Het museum heeft nu overigens ook een fanpagina op Facebook.
Het pretpark Walibi opent op 30 mei een nieuwe attractie, de Calamity Mine. Centraal staat de Far West-legende Calamity Jane, die in een strip van Lucky Luke is opgevoerd als een roodharige revolverheld.
Voor Walibi is het de aanleiding om die dag het park gratis toegankelijk te maken voor alle roodharigen. Van discriminatie van bruin- of zwartharigen is echter geen sprake: 'niet alleen de echte' mogen gratis binnen 'maar ook de gekleurde roodharigen en mensen met een roodharige pruik'
In ons land zouden ongeveer 140.000 roodharige personen wonen, het kan dus aardig druk worden.
Bizblogs
Recente berichten
Meer biz blogs
Bedrijfs- en CEO-blogs
Marketingblogs
Reclamebureaus
Beursblogs
Blogs De Standaard
