De Belgische chocolatiers mogen in hun handen wrijven. Als er één Belgisch product is dat bekendheid geniet in Japan, dan is het wel de Belgische chocolade. Pralinemakers zoals Godiva, Leonidas, Del Rey en Pierre Marcolini doen elk jaar rond St-Valentijnsdag gouden zaken in Japan. Het is een vitale periode voor de grote chocoladefabrikanten. De korte februarimaand betekent een belangrijk aandeel van de jaarlijkse chocoladeomzet in dit land.
Het is te danken aan een geslaagde reclamecampagne van een Japanse chocoladefabrikant dat St-Valentijn zo sterk geassocieerd wordt met pralines. De Japanse chocolademaker had in 1958 een reclameslogan ontworpen om jonge vrouwen aan te zetten een chocoladegeschenk voor de man van hun dromen te kopen. Een idee dat aansloeg want van zero yen in de jaren vijftig is de chocoladeomzet tijdens de Valentijnsperiode uitgegroeid tot een business van 50 miljard yen (350 miljoen euro).
Miljoenen Japanse dames geven dus op 14 februari een doosje pralines aan de man van wie ze houden. Maar daar houdt het niet mee op. Er is ook nog 'Giri choco'. 'Giri' betekent 'verplichting'. Van de werkende vrouwen wordt immers verwacht dat ze ook chocolade schenken aan hun mannelijke collega’s, ongeacht of ze van die mannen houden of niet.
De kosten kunnen hoog oplopen. Kwaliteitspralines gaan van de hand voor een pak geld in Japan. Bij Godiva bijvoorbeeld kosten twee valentijnpralines 735 yen (meer dan 5 euro). Del Rey verkoopt doosjes van vijf pralines voor de fikse som van 2.500 yen (18 euro). En in de Pierre Marcolini-winkels moet de klant 2.100 yen ( 15 euro) neertellen voor een minuscuul zakje met 90 gr. chocoladestukjes.
Geen wonder dat uit recente enquête blijkt dat 70% van de werkende vrouwen met tegenzin chocolade koopt voor de collega’s.
De mannen hoeven op 14 februari helemaal niets aan de dames te geven. Maar dat wordt goedgemaakt op 14 maart. Dan is het White Day en wordt van de mannen verwacht dat ze snoepgoed terugschenken.
Hoe commercieel Valentijn ook is, ik was toch blij dat mijn dochter me ook een chocoladecadeautje heeft gegeven Bovendien, zelfgemaakte chocolade.
Archief
Categorieën
Recente berichten
In samenwerking met
Schrijf mee
Woont u in het buitenland? Wil u ook meeschrijven aan En Nu Even Elders? Stuur een e-mail naar weblog@standaard.beBlogs De Standaard
Zoeken op deze blog
Laatste berichten
Wie is wie?
Categorieën
Reacties
yptucide zei op 14 februari 2006 om 12:57
Maar ondertussen blijkt dat -ondanks de stijging in Valentijnuitgaven- 7 op 10 vrouwen liefst die hele gewoonte afgeschaft zien wegens te duur. Bovendien kost de voorbereiding hen te veel tijd. Het is zelfs zo erg dat net omwille daarvan 57% van de Japanse vrouwen een hekel hebben aan Valentijn.
vincent zei op 15 februari 2006 om 06:41
Je hebt gelijk, Yptucide. Er is zeker een tendens om komaf te maken met de 'giri choco' (verplichte chocolade). Meer en meer bedrijven pogen het schenken van chocolade op de werkvloer te ontmoedigen. Sinds een aantal jaren is ook een tendens vast te stellen dat meer jonge vrouwen valentijnchocolade kopen zuiver voor zichzelf of voor echte vrienden/familie (clubvrienden, vader, zoon,..) in plaats van voor collega’s.