Vrijdag visdag

Liefste dagboek,

Gisterennamiddag ben ik nog even naar de radiostudio geweest. We hebben een paar radiospots voor eBay naar het Engels vertaald, om in te sturen naar het reclamefestival van Cannes. Je kan ze ook op papier vertalen, maar da’s natuurlijk niet hetzelfde. Want in zo’n internationale jury zitten Amerikanen, Aziaten, Scandinaven, Arabieren, en van die dingen. Het Engels wordt door de meeste mensen nog het beste begrepen. Maar zelfs dan is het bang afwachten.

Gelukkig wordt de radiojury voorgezeten door Guillaume Van Der Stighelen. Wij rekenen op hem om opvallend enthousiast te reageren, én extra hard te lachen bij elke Belgische inzending!

We hebben vorig jaar dus een hele reeks (meer dan twintig) korte radiospotjes gemaakt, waarin er een heleboel producten die te koop zijn op eBay zichzelf aanprijzen.

Hier hoort u er eentje in het Nederlands, en vervolgens de vertaling!

Rampenfilm.mp3
Disastermovie.mp3

En qua zelfmasturbatie ook nog dit: zoals ik al zei werd deze week de beste Belgische reclame al dan niet genomineerd. Vandaag is ’t de laatste dag. Naar wat ik hoor waaien (we mogen dat officieel nog niet weten) zijn het alweer de onafhankelijke reclamebureaus die het beste scoren. Ongeveer 3/4de van de nominaties! De internationale netwerkbureaus hebben het al jaren heel moeilijk. Enerzijds wordt er vaak vanop de hoofdzetel in Amerika geknipt in middelen en mensen. Het zijn vooral de cijfers die tellen. En anderzijds is het niet altijd even aangenaam of slim om werk dat elders gemaakt is, botweg te moeten adapteren naar de Belgische markt. Met als gevolg dat creatief en commercieel talent zijn of haar toegevoegde waarde aan de onafhankelijken schenkt.

Want daar gebeurt het dus tegenwoordig. Zelfs grote internationale merken à la Coca Cola, die traditioneel bij wereldwijde netwerken zitten, werken meer en meer met lokale creatieve bureaus.

Maar genoeg gerukt, terug aan het werk.

Zometeen gaan we naar Skynet, de portalsite van Belgacom, om een paar acties te finetunen. Op tien jaar tijd is Skynet geëvolueerd van een gewone internetprovider naar een multimediale speler met maandelijks meer dan 3 miljoen bezoekers.

Het net wint meer en meer aan belang en vertrouwen bij de consument én bij de adverteerders. Dat werd tijd, want in het buitenland is online al veel langer een volwassen én heel sterk medium. Maar nog veel te vaak wordt het op een verkeerde manier gebruikt of zwaar onderschat. Nog veel te vaak zetten adverteerders en bureaus gewoon een printadvertentie op een website, en dat heet dan online. Of zetten ze ergens een bannertje, dat dan naar het ‘online’ luik verwijst. Dat werkt wel tot op zekere hoogte, maar er is véél meer mee te doen. Het net is een medium apart. Met karakteristieken die geen enkel ander medium heeft. Het is zeer gericht, zeer meetbaar, en de interactie met de consument wordt nog veel te weinig uitgespeeld. Geen enkel medium biedt een dergelijke dialoog.

Het grote misverstand is dat het internet vaak wordt gebruikt op dezelfde manier als alle andere media: als passief aankondigingsmedium (door grotendeels op gebruik van banners terug te vallen). Het grote verschil is echter dat het Internet van iedereen is en zich eindeloos uitstrekt. Het is niet zo ‘controleerbaar’ als een klassiek medium. Je kunt niet simpelweg een boodschap opdringen aan de consument. Op het net is de inhoud koning. Goeie en straffe inhoud circuleert; slappe of oninteressante inhoud wordt genegeerd. Het is dan ook het beste medium om de intrinsieke en interactieve waarde van iets na te gaan, en het kan een zeer goedkoop en efficiënt medium zijn, zolang het maar op de juiste manier wordt gebruikt.

Hierbij een leuk voorbeeld. Speel mee in een filmtrailer!

Na Skynet gaan we naar een grote internationale adverteerder die graag met een onafhankelijk bureau wil werken. Daar hoort u later nog wel meer over.

En daarna is ’t weekend. En ik hoop voor u hetzelfde!

Vriendelijke groet

Jens Mortier


 

Equal Payday

Vandaag moet ik het iets korter houden. Want morgen 31 maart is het ‘Equal Payday’. Vrouwen verdienen nog steeds gemiddeld 24 % minder dan mannen, en op equal payday wordt dat zeer terecht aan de kaak gesteld. Zijkant, de sociaal progressieve vrouwenbeweging, heeft ons gevraagd om een campagne te maken.

Het concept dat we hebben neergezet: ‘vrouwen 24 % minder betalen is beledigend’. En we voeren allemaal vrouwen op die voortdurend beledigd worden, alsof het de normaalste zaak van de wereld is. Uit het leven gegrepen, quoi!

We hebben een filmpje gemaakt met cineaste Fien Troch, u wel bekend van ondermeer ‘Een ander zijn geluk’. Wij werken graag met regisseurs die niet in de reclame zitten. Dat geeft frisse resultaten. Kijk gerust even mee. We hebben Zijkant overigens 24 % korting gegeven.

Download equalpayday.wmv

Omdat ik vandaag niet veel tijd heb, mag u zichzelf eens aan het lachen brengen. Surf naar tbshumorstudy.com  en u zal merken dat humor niet om te lachen is.

Jm_metro En om te eindigen in stijl: een poster in de metro voor een begrafenisondernemer. Had ook voor de zelfmoordlijn kunnen zijn. Reclamemensen zonder ethiek, ze bestaan.


 

Duimen

Vandaag op de agenda: ‘the making off’ van de campagne voor tempomusic van mobistar. Misschien vindt u het wel interessant om ‘ns te kijken hoe zoiets tot stand komt.

En daarnaast ook even over reclameprijzen, want deze week zit er een jury van creatieven in conclaaf om het beste Belgische reclamewerk van 2005 te beoordelen en al dan niet te bekronen.

Maar nu eerst reclame! De mobiele merken voeren een voortdurende prijzenslag, er is een opbod van gratis sms’jes en belminuten en gadgets en noem maar op. Het komt er dus op aan om naast een sterk mobiel aanbod ook inhoudelijk het verschil te maken. Daarom heeft mobistar de violen met Universal Music gelijkgestemd. Het aanbod: 300 gratis sms’sjes per herlaadbeurt én toegang tot een wereld van muziek.

En wij moeten dat dan zien te communiceren naar een jong publiek. Onze strateeg en de creatieven zetten zich samen, en dan beginnen we – excusez le mot – te brainstormen.

Het aanbod (300 gratis sms’jes) moet centraal staan, ’t is kwestie van een het met een creatieve schwung over te brengen. Hier dachten we dat het wel fijn zou zijn om de teksten van bekende nummers te kunnen herschrijven, via sms. Zo bieden we de jonge gasten niet alleen gratis sms’jes aan, maar meteen ook een aanleiding om ze te gebruiken. En het leuke is dat we dankzij Universal Music relatief gemakkelijk met bekende nummers mochten werken, wat vrij uitzonderlijk is, want normaal gezien niet te betalen qua rechten.

We hebben vervolgens een relevant icoon(tje) in het leven geroepen, de duim, omdat die symbool staat voor het smssen. Hij is het centrale figuurtje doorheen de hele campagne. Hier ziet u een paar eerste schetsen.

Jm_duim_schets

Dan is het kwestie om hem tot leven te brengen. Zoals we met al onze campagnes proberen, zoeken we naar zoveel mogelijk goeie kanalen en manieren om één en hetzelfde concept op een consistente manier tot leven te brengen. Dat heet dan ‘geïntegreerde communicatie’.

Op radio ondermeer. Een radiospot op papier presenteren en beoordelen is nogal moeilijk maar vooral belachelijk, daarom gaan wij eerst de radiostudio in en maken een paar maquettes met professionele mensen. Die we vervolgens voorleggen aan de klant.

Luistert u maar even mee. We hebben twee verschillende karaktertjes uitgeprobeerd. ’t is uiteindelijk een Antwerps duimpje geworden met een groot bakkes. Het andere stemmetje was ook wel leuk, maar meer een pinkje.

Antwerpse duim (mp3)
Pinkje (mp3)

Het idee om songteksten te herschrijven was uiteraard ook gekozen omdat het veel mogelijkheden biedt om de mensen te betrekken bij de campagne. We hebben een wedstrijd georganiseerd met Q Music langs Nederlandstalige kant, en Fun Radio voor de Franstaligen. De luisteraars konden ‘pump up the jam’ herschrijven, en de winnende versie werd ingezongen door het duo Patrick & Carina. Twee mensen met een hoog Nicole & Hugo gehalte, vooral dan als komisch duo, maar het was wél leuke radio!

Op een aparte wedstrijdwebsite kun je ook zelf bekende fragmenten van liedjes herschrijven. Zo is ‘je hebt me duizendmaal bedrogen’ van Laura Lynn omgedoopt tot ‘ik heb me duizendmaal bezopen’. En meer van dat fraais.

Naast de radiocampagne en de wedstrijd op Q Music en Fun Radio wordt het aanbod ook gecommuniceerd op tv en in cinema, in print, op de mobistar winkelpunten, via banners op het net, en binnenkort paradeert ons duimpje into a street near you... Trap hem niet plat aub, hij doet ook maar zijn job.

Wat de films betreft. Als u aan het maken van een reclamefilm denkt, heeft u misschien meteen een Bounty-strand in gedachte, met Martini-modellen, en drie weken vakantie. Wij ook hoor, maar helaas is de realiteit minder exotisch. De twee films die we gemaakt hebben zijn op 24 uur tijd in Brussel gedraaid, bij – 2 graden. Eentje in een kitscherig hotel. En een andere in vieze tunnels. Maar gelukkig is dat er niet aan te zien.

Het pak van het duimpje is in Engeland gemaakt, en er zit een Engels vrouwtje in. Een grote madam! Want ze heeft ook meegespeeld in Moulin Rouge, met Nicole Kidman en Ewan McGregor.

Jm_duim_maker

Hierbij een paar beeldjes van de shooting, zoals dat heet.

Jm_duim_liften Jm_duim_trailer

Voilà, de campagne loopt nu al twee weken. Of het werkt zal u merken aan uw mobistar aandelen.

En nog snel even over awards. Elk zichzelf respecterend vak heeft wel een prijs. De literatuur, de muziek, de film, de beauty. Er zijn er belangrijke en minder belangrijke. De Gouden Uil is belangrijker dan de Dag Allemaal Lezersbrief Van De Maand. Een Oscar is belangrijker dan de Moskow Company Film Awardski. Miss België is op haar ‘niveau’ belangrijker dan Miss Aardbei.

Zo ook in de reclame. Er zijn er tientallen awardshows in binnen- en buitenland. Wij doen enkel mee aan de 5 moeilijkste en dus meest belangrijke. Kwestie van het onszelf niet te gemakkelijk te maken. En niet te duur, want deelnemen kost geld.

Natuurlijk streelt een nominatie of een award het ego. Opvallen tussen de grote en goede adverteerders der aarde (playstation! Nike! Adidas! Volkswagen! The Economist!) is wel een fijn gevoel. Het is boeiend om af te meten wat je werk betekent op internationaal vlak. Het helpt ook bij het aantrekken van talent. Talent werkt graag op een plek waar het zijn/haar ei kwijt kan.

Enfin, deze week is het de Creative Club of Belgium die met een strenge blik naar het werk van het afgelopen jaar kijkt. De Belgische Reclame is dezer dagen iets zenuwachtiger dan anders. Vrijdagavond kennen we de genomineerden. Ik hou u op de hoogte!

Jens Mortier


 

Vogels, sanseveria's en energy drinks

Deze ochtend werd ik wakkergevogeld. Nu de lente in het land is, beginnen de vogels steeds vroeger te piepen. ‘k Ben nog even blijven hopen dat onze twee poezen Thelma en Louise hun honger zouden stillen, en meteen die vogels dus ook, maar helaas. Om 7 uur opgestaan, dochter Catootje naar school gebracht, en naar bureau gereden.

Onderweg de autoradio luider gezet tijdens de reclameblokken. Dat doe ik altijd. Beroepsmisvorming. Want bij de meeste mensen is het andersom, en terecht. Er wordt nog veel te weinig goeie radio gemaakt, in dat reclameblok.

Gelukkig zat de nieuwe Humo radiospot ertussen! (de ceo pocht alweer, luistert u maar mee). Op vrijdag weten we definitief wat er in de nieuwe Humo staat, in het weekend heb ik dus geen weekend, want maandagochtend moet er worden opgenomen. En meestal gebruikt mijne papa dan nog enkel ‘die ochtend in de krantenwinkel’ en ‘humo, humo, humo’! Maar daar heb ik al mee leren leven. Het blijft tenslotte je vader, hé!

Rond 8u45 heb ik in onze living een koffietje gedronken. We hebben namelijk een doorsnee woonkamer in ons kantoor gezet, sanseveria’s én mijn bomma incluis. Om de voeling met de normale mensen niet te verliezen. Heel veel blitse reclamebureaus kosten qua inrichting meer dan het bruto nationaal product van Botswana, en dan verlies je nogal snel het contact met de leefwereld van de doorsnee consument.

Jm_mortier Jm_mortier2 Jm_mortier3 Jm_mortier4 Jm_mortier5 Jm_mortier6

De mensen van Croky Chips zijn op bureau. Croky bestaat 40 jaar, en dat zal u geweten hebben. Onder de noemer ‘de enige verjaardag die u moet onthouden, is die van Croky’ hebben we een hele campagne uitgewerkt. Die start in april. Een Belgisch chipsmerk dat moet opboksen (vandaar de slogan 'een patat in uw bakkes') tegen een internationale gigant als Lays, 't is niet eenvoudig. We proberen een balans te vinden tussen acties op het winkelpunt (het marktaandeel) en tegelijkertijd te investeren in het merk (het hartaandeel).

Qua ceo pocht ook nog dit, in primeur, speciaal voor jullie,trouwe lezers van mijn blog, jaja mama: Sprite heeft besloten om met ons te gaan werken. Het eerste wapenfeit wordt de lancering van Sprite 3G, een nieuwe energy drink. 3G is de perfecte combinatie tussen smaak en energie. Boeiend dat een bedrijf als coca cola de markt van de energy drinks betreedt. We hebben 17 filmpjes gedraaid met het productiehuis The Pimpz uit Gent (die zitten niet toevallig in het glazen straatje). Sommige spotjes gaan op tv, andere op een speciale website die we hebben gebouwd met de mensen van group94. En er komt nog een leuk guerillaluik.

Voor de niet – reclamemensen: guerilla is reclame op andere plekken dan radio, tv posters of magazines (ik geef u nog steeds pochend) een paar guerillavoorbeelden die we hebben gedaan voor eBay en voor een gratis muziekdownlaodkaart voor Humo onder de noemer shake that ass. Een relatief goedkope maar zéér efficiente manier van communiceren.

Jm_ebay1 Jm_ebay2 Jm_humo

En dan ga ik nu naar mobistar, kijken hoe de campagne voor tempomusic met het duimpje euh ... draait (morgen vertel ik u meer over the making of van deze campagne, want dat was niet simpel. En dan zal ik u meteen ook over de reclame-awards vertellen. 'k had het voor vandaag beloofd, maar duty calls!

Tot dan!

Jens Mortier


 

Iedereen komt als je ceo roept

Ik moet u al meteen iets bekennen. Ik ben geen echte ceo. Tenzij ‘ceo’ staat voor ‘centrifuge- en ovenverantwoordelijke’. We zijn iets meer dan een jaar geleden met z’n vieren de mortierbrigade gestart. Joost Berends, Philippe Deceuster, Dirk Debeys en ik. Drie creatieven en een financiële directeur. Die laatste heeft anders ook regelmatig goeie ideeën, maar dat terzijde.

Jm_skipintroOndertussen zijn we met 17 vaste en 5 losse medewerkers. Surf gerust even naar  www.mortierbrigade.com, daar ziet u zo’n beetje wat wij allemaal doen en voor wie. De homepage verandert elke dag. Elke dag verwelkomt onze mascotte ‘skip intro’ (foto rechts) u op een nieuwe manier.

Ons bureau bestaat uit drie pijlers. De pijler strategie en media, gestuurd door Tom Himpe. Een zeer fijne mens en ook nog eens heel slim. Hij is al een tijd met een boek bezig over de toekomst van reclame. Dat wordt in september wereldwijd uitgebracht door de prestigieuze uitgeverij ‘Thames & Hudson’.

De tweede pijler is de creatie. Die proberen Joost, Philippe en ik in wilde banen te leiden.

En de derde pijler is de productie. Van tv, cinema, radio, print, events, guerrilladingen, noem maar op.

Afhankelijk van de agenda, gaat één van de pijlers bij de klant zitten.

Bij ons dus geen accountmensen tussen klant en bureau. Niet dat we iets tegen accounts hebben. Maar van die mensen wordt teveel verwacht. Zij moeten over planning, strategie, media, creatie én productie kunnen praten. En da’s teveel voor één mens. Het lijkt ons efficiënter dat de klant rechtstreeks met de betrokken pijler praat.

Boven (en soms ook wel onder) die mensen staat onze head of quarters, mamager, moeder der brigade Veerle Devos. Zij stuurt de troepen.

Om maar te zeggen: iedereen bij ons draagt een grote verantwoordelijkheid. We zijn dus allemaal ceo’s.

DE CEO VOCHT: ik ben Beerschotsupporter, maar omdat de Kielse Ratten dit seizoen nét geen kampioen gaan spelen, zou ik nog het liefst Standard zien winnen. Al was het maar om de meneer in dit filmpje een plezier te doen. Als Standard kampioen wordt, krijgt hij van ons een nieuw gebit.

DE CEO POCHT: in deze rubriek gaan wij schaamteloos stoefen met onze business. Zo kunnen we vandaag de komst van Silhouette Brillen aankondigen. We gaan de Benelux voor hen doen. Bekijk www.silhouette.com. Zet wel even uw bril op.

En we vernemen dat we alvast drie keer genomineerd zijn in de prestigieuze ‘One Show’, een van de oscars der reclame. Met de printcampagne van Humo let the beast go!, met een advertentie voor het productiehuis czar, en met de lanceringscampagne van de nieuwe Le Soir. U vindt dit werk allemaal op onze site. Morgen meer over awardshows.

DE CEO TOCHT: mijn vriendin Lies heeft gisteren namelijk nogal veel ajuin in de pasta gedaan.

Tot morgen voor meer spannende verhalen en reclame voor onze reclame!

Jens Mortier


 


De CEO blogt


Beursblogs